Рекламный, журналистский и PR-текст: интегративные и дифференциальные признаки.
PR-текст, будучи опосредованным через СМИ и направленным массовому адресату, наделяется функциями текстов массовой коммуникации и выступает как разновидность текстов массовой коммуникации.
PR как вид коммуникативной деятельности не имеет законодательных актов (есть только этические кодексы). Журналистская же деятельность регламентируется Законом о СМИ, рекламная Законом о рекламе.
Каждый из этих типов текстов содержит определенный тип информации.
1.В основе журналистского произведения лежит факт (лат Factum – сделанное, свершившееся) – «истинное событие, реальное происшествие или явление, пример, случай», «элемент эмпирического знания, представляющий собой констатацию реальности существования определенных предметов, процессов, событий, их свойств и отношений между ними». Свойства факта: достоверность, истинность. Методы познания факта: наблюдение, практический опыт, эксперимент, опрос. Журналистский текст содержит информацию трех типов: событийную (факты), интерпретирующую (анализ, разъяснения), базисную (общетеоретическую). Качественные параметры журналистского текста: объективность, форма подачи, актуальность, релевантность (соответствие между информационными запросами аудитории и полученными ею сообщениями).
2.Рекламный и PR-тексты отличаются прежде всего тем, что инициируются базисным субъектом PR или рекламодателем.
Вопрос: где заканчивается социальная информация и начинается реклама?
Реклама – «направленная, контролируемая и распространяемая информация, ориентированная на изменение взглядов, вкусов, привычек». Из Закона о рекламе: «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Классификация материалов СМИ:
А) тексты, рассчитанные на одновременное воздействие и на конкретные социальные институты или конкретных лиц, и на сознание массовой аудитории;
Б) тексты, целью которых является воздействие на сознание массовой аудитории, принципиально рассчитанные на немедленный отклик какого0либо лица или социального института;
В) тексты, рассчитанные на немедленную реакцию, требующую вмешательства в реальную действительность, не рассчитанные на воздействие на сознание массовой аудитории;
Г) тексты нейтральные, информирующие, просвещающие и не рассчитанные на немедленную реакцию.
По отношению к адресату:
Журналистские тексты – полиадресатны.
Рекламные и PR-тексты – ориентированы на определенный сегмент (потребителей товара и услуги – рекл., сегмента общественности -- PR).
Классификация коммуникативных регистров речи:
1. Репродуктивный
2. Информативный
3. Генеретивный
4. Волюнтативный
5. Реактивный
Журналистский текст обнаруживает все 5 коммуникативных регистров речи.
Рекламный: 1) волюнтативный, имеющий интенцию побуждения, 2) реактивный (оценочная реакция на ситуацию).
PR-текст: 1) информативный, 2) реактивный.
Отличия рекламного и PR-сообщения:
В рекламе достаточно купить рекламное время (площадь). В PR речь идет не о покупке времени (площади), все происходит наоборот: предлагается информация, и различные органы прессы оценивают ее в зависимости от интересов своих читателей.