Формирование конкурентоспособного брэнда Российской Федерации в сфере туризма
Бренд государства мало чем отличается от коммерческого бренда. У него есть свои сущность, атрибуты и ценности, для выражения бренда страны также используется дизайн, то есть визуальные средства, подкрепляющие и транслирующие его характеристики и использующиеся для поддержки торговых марок и других знаков, а также коммуникационные послания.
Исследователи выделяют следующие преимущества от наличия сильного и положительного национального бренда:
• доверие и уверенность инвесторов, уменьшение цены привлекаемого в российскую экономику капитала,
• снижение рисков для инвесторов, повышение международных рейтингов,
• повышение международного политического влияния, укрепление внутренней социалmyj-политической стабильности, консолидация нации,
• рост экспорта товаров и услуг, смена дисконта на премию к цене на брендовую российскую продукцию,
• развитие въездного туризма
В качестве серьезного стимула укрепления бренда могут выступать масштабные политические, культурные, спортивные мероприятия, проводимые в этих местах, таких как празднование 300-летия Санкт-Петербурга, Саммит Большой Восьмерки в Санкт-Петербурге, проведение Юношеских Олимпийских игр в Москве, празднование 850-летия Москвы.
После проведения в Сочи Олимпийских игр, туристическая привлекательность юга России возросла в несколько раз. Качество и частота проведения таких мероприятий напрямую воздействуют на имидж России за рубежом и способствуют продвижению бренда страны.
Возможные методы создания национального бренда. Для решения этой трудной задачи можно использовать некоторые типовые приемы. Прежде всего, необходимо выявить сильную идею, то есть такую, которая позволяет "разрешить базовые противоречия, найти и реализовать абсолютно новые, изобретательские решения, выводящие систему на качественно новый уровень жизни".
По мнению одних исследователей, сильная идея России лежит именно в ее огромной территории – от Европы до Азии, от Севера до Юга. При этом территорию он предлагает осмысливать через архетипические образы, поскольку они присутствуют в сознании каждого человека и, значит, понятны любому. «Соединение, объединение, мост, ворота, граница, пограничье, территория перехода "от... к...", поиск, простота, глубина, мудрость – вот ассоциации, которые приходят в голову. Мне кажется, что Россия – это не Правитель, хотя периоды Российской империи и Советского Союза отражали и эксплуатировали как раз этот архетип. Что стало с тем и с другим государством, мы знаем. На мой взгляд, ведущий архетип России как территории, скорее, находится в области "Простодушный-Искатель-Мудрец"», - считает Александр Мельников. Поэтому искать сильную идею России он советует именно в этом поле и в качестве довода приводит наблюдения о том, что главными героями русских сказок не случайно являются Иванушка-Дурачок или "Солдат. Простодушный с виду, но мудрый, прошедший всю землю пешком, находящий выход из ЛЮБОЙ ситуации".
Другие исследователи предлагают использовать при создании образа России бренды российских городов. Город - самый устойчивый из всех видов брендов, он мало подвержен политическим и экономическим рискам. Имидж страны ассоциируется с имиджем правительства, поэтому подвержен изменениям из-за политической конъюнктуры. Корпоративные бренды, как правило, быстрее устаревают, обходятся дороже и, самое главное, с большим трудом завоевывают статус общенациональных. Бренд города трудно вырастить, но и трудно разрушить. У России есть бренды городов, работающие на благо всей страны: чего стоит один только Санкт-Петербург! "Развитие идеи "города – национальные бренды" решит несколько важных для государства задач. В частности, подтвердит, что Россия – это не только Москва, развенчав вредный и расхожий стереотип. Концепция городов-брендов может лечь в основу региональной политики страны и планирования стратегического развития городов. А также повысить конкурентоспособность региональных товаров и услуг на внутреннем и международном рынках"
Национальный бренд поможет России "рассчитывать на то, что к нашим территориям будут относиться как к территориям, наполняющим весь мир новыми смыслами, без которых мир будет неполон. Со всеми вытекающими из этого последствиями прагматического характера", - подчеркивает Александр Мельников. Именно национальный бренд поможет России раскрыть собственную уникальность, привлечь друзей и партнеров. "Партнеров, которые будут стремиться сюда не за дешевым сырьем, рабочей силой и громадным рынком сбыта, а будут приходить и выстраивать отношения с территорией и с людьми, ее населяющими, всерьез и надолго. Потому что это интересно, удивительно, потому что такой страны нет больше нигде, потому что "без русских в этом деле не обойтись", "только в России справятся с этой задачей". Потому что только Россия может помочь разрешить противоречия, накопившиеся в мире, объединить Восток и Запад, Север и Юг, прагматику и поэтику современного мира"